我公司在即將過(guò)去的2013年里,對于螺桿泵的銷(xiāo)售情況重點(diǎn)做了一次總結。由于螺桿泵用途廣泛(用途糊了略不寫(xiě)),特點(diǎn)突出,有其他泵不可勝任的功能。所以需求總量還是比較可觀(guān)的??蓪τ诮衲甑匿N(xiāo)售額我們不太滿(mǎn)意,決定在未來(lái)的2014年創(chuàng )造出_的利潤,因此我公司通過(guò)會(huì )議制定了一個(gè)螺桿泵的營(yíng)銷(xiāo)策略。決定從以下幾點(diǎn)入手。
總的營(yíng)銷(xiāo)策略:全員營(yíng)銷(xiāo)略與采用_和渠道營(yíng)銷(xiāo)相給合的營(yíng)銷(xiāo)策略
1. 目標市場(chǎng):遍地開(kāi)花,中心城市和中小城市同時(shí)突破,大力發(fā)展重點(diǎn)區域和重點(diǎn)代理商,迅速促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額的提高。
2. 價(jià)格策略:高品質(zhì),高價(jià)格,高利潤空間為原則;制訂較現實(shí)的價(jià)格表:價(jià)格表分為兩層,媒體公開(kāi)報價(jià),市場(chǎng)銷(xiāo)售的_底價(jià)。制訂較高的月返點(diǎn)和季返點(diǎn)政策,以控制營(yíng)銷(xiāo)體系。嚴格控制 價(jià)格體系,確保_分銷(xiāo)商,二級分銷(xiāo)商,項目工程商,_終用戶(hù)之間的價(jià)格距離級利潤空間。為了適應市場(chǎng),價(jià)格政策又要有_的能活性。
3. 人員策略:營(yíng)銷(xiāo)團隊的基本理念:A.開(kāi)放心胸;B. 戰勝自我;C._精神;
(1)業(yè)務(wù)團隊的垂直聯(lián)系,保持_溝通,才能作出快速反應。團隊建設扁平。
(2)內部人員的報告制度和銷(xiāo)售獎勵制度
(3)以_的精神來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。價(jià)值價(jià)格技術(shù)支持服務(wù)品牌。實(shí)際銷(xiāo)售的是一個(gè)解決方案
(4)編制銷(xiāo)售手冊;其中包括代理的游戲規則,技術(shù)支持,市場(chǎng)部的工作范圍和職能,能解決的問(wèn)題和提供的支持等說(shuō)明。
4. 品牌策略:公司應好好利用河北螺桿泵的品牌,走品牌發(fā)展戰略。培養一批好客戶(hù),建立良好的社會(huì )關(guān)系網(wǎng);建設一支好的營(yíng)銷(xiāo)團隊;選擇一套適合公司的市場(chǎng)運作模式;抓住螺桿泵產(chǎn)品的特點(diǎn),尋找公司產(chǎn)品的的賣(mài)點(diǎn)。
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